КНИГА «BLUE» «ЧТО ТАКОЕ БРЭНД?»

Читать Книгу «Blue» «Что такое брэнд и с чем его едят?»: http://nauka.info/files/files/1459756771.pdf 


ПРОСТОЙ ПРИМЕР МЕНЕДЖМЕНТА БРЭНДА

*знак «Blue»

В качестве понятного и простого,- в силу больших степеней, преднамеренной социализации брэнда,- примера брэндинга или управления торговой маркой со стороны “Blue”, можно привести «Сезонный менеджмент» Агентства Недвижимости «Старый город», развиваемый с лета 2015 года до зимы 2016 года, по сей день. Это: заграничные предложения недвижимости, аренда Побережья, Банковской залоговой недвижимости под знаком «Прекрасная Коллекция» (Прим. Редакции: в данный момент разрабатывается специалистами “Blue”).

*брэнд «Blue»  *знак «Blue»

*знак «Blue»

Остановимся на «Зимнем менеджменте», описанном в понятной клиенту Коммуникативной статье сайта АН, далее.

Зимний менеджмент АН «Старый город»: «Прекрасная Коллекция» недорогих предложений недвижимости до 10000 $ в России и Заграницей!»

*знак «Blue»

Зимний менеджмент порадует Вас удивительно низкой ценой банковской залоговой недвижимости в Европе!

Банковская залоговая недвижимость как явление, не столь распространено в России, не востребована. Однако, в Европе совсем другая, более радостная ситуация. Существуют различия отношения к покупке недорогой недвижимости, практически, до 10 000 долларов в эквивалентах, в России и Европе.

В России это, прежде всего, ориентиры на «срочный выкуп», работу с определённой прослойкой населения, которая в силу различных психических проблем, проблем образа жизни, не в состоянии решать вопросы с собственной недвижимостью, а обращаясь к риэлторам в АН получает адекватный и понятный «Старому городу» ответ в рамках приличия и «работы без аванса и перспектив получить оплату за труд». Европа представляется в данном случае этакой Страной Удачливых и Богатых, где купить недорогой вариант недвижимости не проблема: он не грязный, не после бродяг или психов, в том числе, выкупающий долги по объекту — Спаситель, Благодетель, а не нищий, как в России. (Таков менталитет продаж.)

В РФ пытались строить бизнес на выкупе подобного рода недвижимости и активно опробовали различные схемы вытравливания из дома несчастных и последние годы об этом активно говорят по ТВ, тогда как всего каких-то 5-7 лет назад, когда я, как Владелица АН «Старый город», впервые столкнулась с подобного рода «мероприятиями по подселению квартирантов» и «мероприятиями по вселению в квартиру с долевой собственностью», всё чаще, просто увозили в Дурдом. Последние годы характеризуются изменением хорошо знакомых, полиции схем покупки недорогой недвижимости, смещением в сторону активности покупателей, отсутствия звонков, отсутствия реакций на рекламу или словестные неадекватные реакции на цену недвижимости и так далее: то есть, покупают недорого обрабатывая «клиента». В этих случаях, вы как сторонний прохожий видите, почему-то, долго не продающийся объект недвижимости (сроки могут растягиваться до 10! лет): теперь в этом нет ничего страшного и если вы чистоплотны и не попытаетесь «ухватится» за «словесные излияния» охранника дома, то купите квартирку своей Мечты. Такова криминальная ситуация с недорогими покупками в России, с точки зрения риэлтора.

Более того, ситуация оставляет желать лучшего и с точки зрения Законности. Строить недорого накладно и из-за множества препон, зачастую, не возможно. А, ведь, именно новостройки когда-то были тем Золотым Дном Недорогих покупок недвижимости. И эта Золотая Жила иссякла «на законных основаниях»!

Ипотеки, материнские капиталы, кредиты рисуют статистическую ситуацию при которой 2/3 россиян не отдают взятого в долг длительное время или вообще: отсюда все вытекающие последствия с выгодными недорогими ипотечными предложениями по покупке недвижимости.

Итак, Рынок недорогого жилья России в плачевном состоянии и требует особо пристального внимания к нему риэлтора. «Прекрасная Коллекция» АН «Старый город»: коллекция недорогих предложений недвижимости в России, предназначенных для срочного выкупа или оценённых в рамках до 10 000 долларов-15 000 долларов, с учётом роста курса доллара и остановки этого роста на предельном максимуме за все последние годы и большой нестабильности ситуации в России, гигантской инфляции.

Конечно, грех не обратить внимания и на цивилизованные развитые Европейские формы покупок недвижимости за-дёшево.

Приглашаем Европейские Агентства к сотрудничеству! Приглашаем риэлторов: будущих специалистов по недорогой недвижимости! (Их так мало в России!)

Владелица АН «Старый город».

Отрывки из рекламной книжечки «Blue» «Что такое брэнд и с чем его едят?»

6 февраля 2016, 14:04

ТАК ЧТО ТАКОЕ БРЭНД И С ЧЕМ ЕГО ЕДЯТ? ДЛЯ «ЧАЙНИКОВ»

Логотип — это почти брэнд, но только похуже качеством и делает его дизайнер.

Эмблема — это Традиции Брэнда, она известна ещё с начала Истории и является родоначальницей брэнда.

Знак — вершина мастерства дизайна, слова обличённые в форму, которые рассказывают истории. Говорящие картинки!

Товарный знак — это зарегистрированный юридически брэнд или торговая марка, существующий официально с «бумажками», по документам.

Логотип можно отличить от брэнда «не вооружённым глазом»: он не так красив и хорош! Если брэнд — это Имя вашего бизнеса, то логотип — узнаваемое Лицо.

Недееспособная торговая марка «цепляет за живое»; при ближайшем рассмотрении разочаровывает, но может приносить несоразмерный, большой доход.

Дизайнера считают, что брэнд это, прежде всего,- дизайн: тары, упаковки, и надписи о товаре на ней, биркование. Директора считают, что брэнд это — Идея бизнеса, уникальный бизнес и товар. Рекламщики думают по-другому: полагая, что чем больше вложено в рекламные ролики по ТВ тем лучше брэнд, понимают брэнд как его промоцию, то есть продвижение и рекламу брэнда. Если дизайнер, директор или рекламщик Хорошие специалисты, то финал их разрозненной, не пересекающейся, вовсе, деятельности один: Брэнд, но при соблюдении, хотя бы, минимальных стандартов «логотипа» (я имею ввиду здесь отсутствие брэндового вандализма).

Брэнд — это, прежде всего, отражение здоровой личности специалиста: его автора; и здоровье общества, в котором он присутствует.

Брэнд создаётся из Идеи, Задумки. Затем, определитесь чем брэнд может быть полезен потребителю? Спросите мнение потребителей: что думают по этому поводу, или примерно, все остальные. Посмотрите вокруг: на конкурентов. Подумайте над брэндом и над тем как он и всё что с ним связано выглядит. Представьте брэнд и товар в лучшем свете. Помечтайте над тем, что же будет дальше? Получилось создать брэнд? Сделайте его ещё лучше! И не забывайте о том, что говорила вам ваша бабушка!

Брэндинг создаётся разными узко-специализированными специалистами или каким-то одним из них: дизайнером, маркетологом, рекламщиком или самим Индивидуальным Предпринимателем, бизнесменом. Разновидность активной деятельности подбирается интуитивно, как «таблетка больному». Уместно использовать исторически сложившиеся аналоги и практики. Некоторые из которых возрождаются, например, декораторство рекламных фасадов на Кубани «в общем стиле»: удивительный феномен современности брэндинга без брэндов, как таковых.

Стандарт брэнда это — История про него, описанная в Брэндбуке. Помимо основных, стандартизируют технические моменты брэнда (например, какие современные материалы выбрать для рекламного проекта), внутренние вопросы брэндинга (организация и разделение рабочих процессов, например: решают кому жарить картошку в ресторане и когда, потом, идти собирать грязную посуду за посетителями), моменты этичности и культуры брэнда (вопросы коммуникаций при обращении за сервисом к посредникам, например, или внутрикорпоративные моменты Культуры, такие как, Миссия компании), описывают маркетинговые нюансы (например, имеет ли смысл выставлять в торговом зале коробки из под товара, с ним в них). Существуют и другие Брэндбуки по запросу и потребностям клиента.

Надо знать Имена мастеров брэндов и брэндинга, что смогут помочь вам заработать триллиарды, на одном Волшебном Слове Имени вашего Дела.

Отрывки из рекламной книжечки «Blue» «Что такое брэнд и с чем его едят?»

6 февраля 2016, 13:59

ЧТО ТАКОЕ БРЭНД И С ЧЕМ ЕГО ЕДЯТ?

Рекламная книжечка “Blue” написана с целью конкретизации Вопроса Брэнда и расставления «всех точек над i», она отвечает на вопрос наиболее полно, в свете образовавшихся на данный момент времени знаний Научно-технической Революции. Современная жизнь и профессиональные сферы деятельности её, характеризуются, на сегодняшний день, большим количеством нововведений, новшеств, обеспечивающих качественный рост и эффективность процессов, продаваемость продукции; innovation востребованные или нет рынком, однако, активно образующиеся, в качестве нового знания о котором мы не имели и понятия ещё совсем недавно. Одной из таких отраслей Знания, показавшего нам «вершину Айсберга» и массивное его «основание»- является Брэндинг. Знание о брэндах и брэндинге представлено весьма разрознено, повсеместно используются расплывчатые понятия, которые путаются друг с другом, неточные определения, ошибочные выводы — характерны для описания темы Брэнда. Так, одних определений термина «брэнд» – не менее десятка! Вот, лишь, некоторые из них.

«Брэнд — система ценностей, ассоциаций, вкупе с конкретными характеристиками брэнда и всем «вытекающим» рекламным пакетом» Народное

«Брэнд (англ. brand, [brænd] — клеймо) — логотип; комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, характеристик и знаний потребителя о продукте либо услуге» Народное

«Брэнд – это есть Фирменный стиль: наглядная матрица бизнеса, брэнда. Корпоративный стиль — это и есть брэнд» РА

«Бренд (брэнд) — это обозначение (название, логотип), которое ассоциируется у потребителя с тем или иным товаром, услугой или производителем» Мнение Потребителя

«Брэнд» тождественное понятие с такими, как «товарный знак» и/или «торговая марка» Некий Специалист

«Брэнд стал символом, вокруг которого фирма и ее покупатели выстраивают свои взаимоотношения» Народное

«Бренд (англ. brand — марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге»

Самое «узаконенное» определение брэнда принадлежит Американской ассоциации маркетинга (American Marketing Associations — AMA): «Имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов».

«Брэнд — это не вещь, не продукт, не компания и не организация. Брэнды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции. Брэнд лучше всего описывать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Брэнды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества» Иностранный Автор

«Мы определяем брэнд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукт сделан на фабрике. Но он становится брэндом только в том случае, если приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чем нужно помнить: брэнды не создаются производителем. Они существуют лишь в сознании потребителя» Иностранный Автор

«Брэнд — это больше, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название» Иностранный Автор

«Брэнд — это набор восприятий в воображении потребителя» Иностранный Автор

«Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданные таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая наилучшим образом отвечает его потребностям». Иностранный Автор книг по брэндингу

Весьма показательное сравнение ещё одного Иностранного Автора: “Каждый брэнд подобен отдельно взятому футболисту, а дизайн и рекламные проекты — тренировкам, призванным повысить форму и эффективность этого игрока. Архитектура брэндов — старший тренер, который должен расставить игроков по своим местам и сделать так, чтобы они составляли собой выигрывающую команду, а не коллекцию звезд”.

Большинство из серьёзных Авторов определений слова «брэнд» склоняются к выводу о том, что брэнд существует только в сознании потребителя. И, наверное, «Набор восприятий в воображении потребителя» — это, действительно, одно из наиболее точных определение распространённых брендов. Ассоциации брэнда — связи, существующие между брэндом и другой информацией, хранящейся в нашей памяти. Большинство из известных брэндов современности понятны из-за образующихся вторичных ассоциативных связей с наименованием, надписью брэнда. Но всё это не является характеристикой качества продукта или услуги, самого брэнда и ничего не скажет о стандарте. Поэтому, все подобного рода определения брэнда, базирующиеся на восприятии потребителя и потребительских фантазиях по поводу брэнда — точны, лишь, постольку поскольку, рынок брэндов несовершенен, знание о брэндах активно формируется, что, конечно, отражается и на самих брэндах.

Итак, касательно современных известных брэндов мы можем сказать, что их успех определён технологиями неких потребительских ассоциативных связей или потребительских фантазий на тему продукта или услуги. Однако, брэнд — это ещё и комплекс маркетинговых приёмов, экономических приёмов, Рекламное Знание представления картинки брэнда потребителю! Что должно говорить о качественной составляющей, помимо фантазий. Корректно и профессионально сделанный брэнд подчеркнёт все положительные стороны товара или услуги, заретуширует отрицательные, но не толкнёт потребителя в бурные воды «Мечтаний о йогурте» со скалы «Ласточкино Гнездо Corporation». Брэнд — это не нехорошее место с «подмоченной репутацией», а продукт деятельности, над которым надо подумать.

А о чем думать брэндинг-специалисту при создании брэнда? О красивой картинке брэнда и о её наилучшем представлении потребителю. Поэтому, определение термина «брэнд» “Blue” Гипермаркета, где продают одни торговые марки таково:

«Брэнд- это дизайн-картинка: бирка, и комплекс маркетинговых приёмов для её наилучшего представления потребителю» “Blue” & Madelaine

Разберёмся по-подробнее.

Отрывки из рекламной книжечки «Blue» «Что такое брэнд и с чем его едят?»

6 февраля 2016, 13:52

КАК ВЫГЛЯДИТ ЛОГОТИП?

Однако, даже, если поместить в один ряд картинки товаров: логотипы и брэнды, торговые марки — непосвящённый зритель может определить, зачастую, без труда: какая из них «соседа Горгена, приторговывающего вином на рынке», какая «местной пирожковой», а какая «модного магазина одежды из Торгового Центра». Почему так происходит?

Разработка качественного логотипа начинается с дизайнерского эскиза. Дизайнер подбирает шрифты, цвета фирменного стиля, ищет «изюминку» логотипа, то есть: то, чем он будет отличаться от остальных логотипов. «Сосед Горген» узнаваем, как раз, по причине типичного, характерного для местности или социальной группы – дизайна логотипа и своей торговой марки. Здесь действует принцип: «Хочу! Как у Вахи». Так получаются однотипные торговые точки с почти одинаковыми бизнес-идеями на фасаде. Поэтому они узнаваемы. Стандарт их практически одинаков, но не всегда такой низкий, как может показаться в результате некачественной работы мастера по логотипам. Многие из подобных логотипов способны и вдохновляют “Blue” на создание сильных качественных брэндов: ведь это традиции местности, отражение здорового менталитета её жителей. Не их вина в том, что в жизни они не встретили брэндинг-специалиста. Из большинства логотипов могут родиться брэнды. Создание логотипа — зарождение брэнда. И, если брэнд — это Имя вашего бизнеса, то логотип — узнаваемое Лицо. Разработка логотипа необходима любому юридическому лицу. Логотип содержится на рекламной вывеске, на бланках фирмы, на упаковочных пакетах, логотип используют в деловых коммуникациях, логотип печатают на визитных картах. Которые стали бы невозможны без логотипа. Хороший логотип выражает базовые ценности вашего брэнда и может стать фундаментом всей вашей корпоративной культуры. Логотип не является произведением искусства и создаётся “Blue”, преимущественно, в специальной графической программе, например: EximiousSoft Logo Designer. Логотипы бывают: символьные, стилизованные, натуральные, элитные, стильные.

Качественный логотип, созданный профессионалом выглядит так:

 

Здесь представлены «Графичные» Логотипы, созданные интернет-магазинчиком «Грошь» Гипермаркета где продают одни торговые марки “Blue”, имеющего знак «Логотипы» в сервисных позициях и предлагающего услуги согласно ему. Данные логотипы являются часть Архитектуры бизнеса под брэндом “Blue”. Логотипы «Гроша» стоят всего 1000 рублей каждый, согласно брэндингу “Blue” на позициях социально-ориентированного бизнеса.

Отрывки из рекламной книжечки «Blue» «Что такое брэнд и с чем его едят?»

6 февраля 2016, 13:42

БРЭНД И ЕГО ХАРАКТЕРИСТИКИ

Основными характеристиками брэнда принято считать: известность, доверие, имидж. Брэнд предоставляет потребителю комплекс информации о компании, продукте или услуге, имеет популярную, легко узнаваемая символику, защищённую законом. В общем ряду торговых марок имеет раскрученную брэнд-картинку. О большинстве брэндов вы, вероятнее всего, где-то слышали и представляете о чём речь. По сложившемуся стереотипу, брэнды «дорогие» и недоступны средне-статическому потребителю. Известные брэнды с успехом решают эту проблему, борясь со стереотипами: выпуская «линии» и модели товаров для различных социальных групп, что в их же интересах. Так как правильное позиционирование приносит немаленький доход их владельцам.

Брэнд это: название и его написание (первоначальная «логотипная» идея, если таковая была и дала начало брэнду), брэнд-картинка (доступный дизайн), слоган (в связи с Миссией Бизнеса), Легенда Брэнда, Имидж брэнда. Брэнд имеет сложную Структуру, сложно описываемую в разных степенях и комбинациях: с акцентом на рекламу как сущность брэндинга, с акцентом на дизайн как основу брэндинга, с акцентом на бизнес-проект и Идеи бизнеса, управление. Описания Структуры брэнда, ориентированы на Рекламные преимущества брэнда и деятельность в этом направлении. Научное знание о брэндах данного типа целенаправленно на создание, именно, брэнда. Другие описания — на дизайн и оформление брэнда: тару, упаковку. Научное знание данного типа ориентировано на красивое представление товара потребителю и бирку, биркование. Описание, представленное ниже, ориентировано на ценностные и качественные характеристики брэнда, в основе которых Идея Бизнеса, на управление брэндом (brand management): процесс создания индивидуальных черт брэнда и их изменения.

Идея Бизнеса и Торговой услуги, товара: это ассортимент и его характеристики, метод обслуживания и форма торговли, график работы, профессионализм и уровень обслуживания, качество, сервисные предложения и сервисные преимущества, а, так же, дополнительные услуги, ценовая политика, уровень цен и доступность цены, месторасположение и рабочие площади, атмосфера на рабочих местах и в рабочем зале, подготовка и уровень обучения персонала.

Конкурентная Стратегия в связи с Идеей бизнеса и брэнда: это уникальность, миссия и призывы к потребителю, занимаемая рыночная позиция; Имидж Бизнеса: внешний вид бизнес-формации (интерьеры в совокупности с идеей брэнда и магазина, оформление витрины, не в диссонансе с брэндом); мобильность, градация на: молодёжный или традиционный бизнес, дорогой и очень дорогой (ВИП) бизнес; отношение персонала: степени мотивации персонала, социализация бизнеса в плане человеческого отношения к нуждам потребителя, коммуникативные особенности обслуживания; Образ Клиента: социальная группа, соответствие персонала образу (рабочая одежда и коммуникативные особенности); Образ Потребления: скидки, карты клиентов, абонементы, скидочные наклейки, акции и возможность принять в них участие, информирование печатью на чеке; Процедура Продажи: принцип «Одного Окна», принцип «Свободной Кассы» и т.д.; Контроль обслуживания: доступность менеджера, принцип «Ответственности Директора» за всё и т.д. .

Легенда Брэнда: коммуникации с потребителем по основному ассоциативному с брэндом ряду; формирование благоприятных ассоциаций, репутации бизнеса, разбор вопросов этичности бизнеса и основ Корпоративной культуры; поиск уникальных ассоциаций, «рыночной ниши».

Отрывки из рекламной книжечки «Blue» «Что такое брэнд и с чем его едят?

6 февраля 2016, 13:25

КАК СОЗДАЮТСЯ БРЭНДЫ? ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ

Всё начинается с Идеи. Идеи бизнеса или Идеи брэнда, жизненной Идеи. Многие Идеи где-то услышаны, авторство их и установить сложно. В брэнд их превращает Концепция. Концепция брэнда должна создаваться для потребителя, ведь, именно ему покупать товар под торговой маркой. Этот момент социализации всякого успешного брэнда очевиден, уже, в Креативной первоначальной Концепции брэнда. Креативная концепция предполагает создание образа брэнда, оригинальной идеи брэнда и бизнеса, которая станет залогом понятности и привлекательности для целевой аудитории потенциальных потребителей товара с брэндом. Именно она отвечает за имидж брэнда. Разработка Рекламной Концепции следующий этап работы над созданием брэнда. Рекламная Концепция включает брэндирование, создание дизайна упаковки и бирки: то есть, основные и распространённые способы представление брэнда потребителю и стратегии коммуникаций с ним.

Создание брэнда — процесс длительный, который осуществляется поэтапно. На Первом Этапе необходимо определится с Целью и Планами касательно брэнда: с ключевыми показателями эффективности брэнда, с тем, что же будет приносить доход, полезно определить реальное положение дел и желаемое. На Втором Этапе необходимо провести анализ положения дел: это опросы потребителей, учёт мнения потребителей, корректировки Креативной Концепции на основе имеющихся в распоряжении данных. Второй Этап — это Этап Анализа Рынка, который предполагает проведение осмотра конкурентов, целевой аудитории и рынка сбыта. Четвёртый Этап включает определение сущности брэнда: чем брэнд может быть полезен для потребителя, непосредственно?

«Определение полезности брэнда — сущность брэндинга» “Blue”

Так же, на Четвёртом Этапе определяются с миссией брэнда, выделяют и ограничивают его основные преимущества, характерные черты, атрибуты (фирменные знаки, упаковка). На Пятом Этапе разрабатывается Стратегия брэнда. В рамках которой решаются вопросы управления брэндом, продвижения брэнда, мониторинга его и эффективности. На Шестом Этапе осуществляется контроль и сравнение, на основе показателей эффективности корректируется Стратегия.

При создании любого брэнда “Blue” рекомендует обратить внимание на традиции местности, откуда родом брэнд, уклад жизни территории его распространения. Брэндинг территорий — это Стратегия, полезная для развития городов и усиливающая привлекательные черты брэнда и товара, что основано на историческом эффекте. Брэнды, созданные с учётом традиций определённой местности, имеют больше шансов остаться в Памяти Поколений. Это свойство подмечено давно и с успехом используется “Blue”.

Отрывки из рекламной книжечки «Blue» «Что такое брэнд и с чем его едят?»

6 февраля 2016, 13:19

СЛОВАРИК БРЭНДИНГ-СПЕЦИАЛИСТА

Словарик брэндинг-специалиста — кладезь новых имён брэндов, отличное подспорье в работе. Характерной особенностью Словарика брэндинг-специалиста являются: слова-неологизмы, интересные слова, иностранные слова, употребимые в русской транскрипции, красивые выражения, менталитетные выражения, выражения свойственные какой-то местности или говор, в том числе, станичный, старинные слова, забытые и традиционные устоявшиеся написания. Целесообразны разные деления слов и выражений Словарика брэндинг-специалиста. В данной рекламной книжечке я выделю и обозначу два из них: 1) интересные выражения (характерные для России), 2) слова и выражения характерные для Кубанских Казаков.

Интересные выражения.

«Малиновый звон», выражение; по одной из версий обозначающее переливающийся звон колоколов, происходит от названия фламандского города Мехелен (Malines по-французски), так как этот город в средние века стал европейским центром колокольного литья. По другой версии, появление этого выражения связано с тем, что колокольным звоном сопровождались вечерние и утренние церковные службы, когда небо окрашивалось в малиновый цвет.

«eNTe», выражение; немецкого происхождения. В прошлом веке немцы, разбирая бумаги делали отметки на полях: “NT”. Сокращение, в переводе с немецкого обозначавшее: «не проверенная информация». Вследствие использования его в быту, в результате слышимости звуков, оно приобрело кажущееся значение, в смысле: «утка». По легенде, именно так образовалось выражение «Газетная Утка». То есть: неправда.

«Финтифлюшка», слово; существительное единственного числа, уменьшительно-ласкательное. В значении: мелочь, довольно аристократического толка.

«Фирма», слово; прилагательное; в значении: брэндовая вещь, употреблялось в начале 1990-х гг. для выражения расположения и гордости.

«Чипсерия», слово; существительное; в значении: обозначает масштабы, количество чипсов и то, что их много; имеет лексические корни происхождения от слова «империя», о чём говорит окончание: -ия, смысловое окончание: -рия. Грубо говоря: Большая Страна Чипсов.

«Беги-беги», слово; существительное; уменьшительно-ласкательное, в значении: бегемотик, имеет загадочный смысл и может трактоваться как брэнд-загадка или: магазин-загадка для детей (авторство “Blue”).

«На седьмом небе», выражение; настоящего времени в контексте смысла: быть, в значении: быть счастливым. Образная трактовка: взлететь на Небо от Счастья.

«Конхвети», существительное; временного отрезка использования в быту у казаков начала 20 века и ранее, в значении: конфеты.

«Цветисто», слово; наречие, в значении: красочно (говорить).

«Ремузе», существительное; временного отрезка использования у казаков начала 20 века и ранее; в значении: резюме.

«Тобi», слово; местоимение; в значении: тебе.

Слова и выражения, характерные для Кубанских Казаков.

«Цацка», слово; игрушка, безделица, недотрога.

«Хвасон», слово; мода, фасон.

«Характерство», слово; характерное, ярко выраженное личностное начало и таланты.

«Харчи», слово; еда, продукты.

«Халам-балам», выражение; всё без разбору.

«Тюти-мути», выражение; при обращении к ребёнку, ласкательное; не имеет значения.

«Тети-мети», выражение; деньги.

«Тютелька-в-тютельку», выражение; точь-в-точь.

«Торба», слово; сумка.

«Юла», слово; непоседливая, шустрая девочка.

«Эни», слово; нет.

«Шалай», слово; аналог шалопай, бездельник; используется выражение: «шалай валяй!», в значение: уходи, бездельник!

«Чайка», слово; лодка.

«Чур пэк», выражение; расставание когда-то любящих друг друга мужчины и женщины.

Отрывки из рекламной книжечки «Blue» «Что такое брэнд и с чем его едят?»

5 февраля 2016, 13:11

СТАНДАРТ БРЭНДА

Брэндинг предполагает довольно сложную систему коммуникаций с потребителем, которая обязывает к вводу стандарта.

«Стандарт брэнда – это соответствие определённым критериям брэнда, наличие высокого уровня: дизайна брэнда, удачной, уникальной идеи товара или услуги и (рекламная) активность. В отсутствие которых, положительный стандарт может быть достигнут наличием минимального стандарта логотипа. Обеспечивает Стандарт бланочная документация, описывающая и распространяющая информацию о брэнде» “Blue”

Стандарт брэнда – свод определённых правил брэнда, представляющих брэнд целостно, корректно и правильно. Стандарт ответственен за то, чтобы в брэнде и брэндинге не было ошибок, неверных трактований, недопонимания, извращений. Стандарт помогает лучше понять брэнд и его суть, как специалистам, так и потребителю. Стандарт брэнда описывают в первоначальном пресс-релизе брэндинг-специалиста, который содержит основную, общую идею брэнда и брэндинга. В последствии заданную коммуникативную тему раскрывают в Брэндбуке. Брэндбук — это своеобразная «Библия» брэнда, представляющая собой совокупность подробной информации о разработке торговой марки, её миссии, легенде, позиционировании, требованиях предъявляемых к упаковке, маркировке продукта и рекламным материалам, описание стандартов брэнда, правила применения фирменного стиля, основные не меняющиеся нюансы стиля, рекламных материалов; где отдельным сервисным предложением является разработка стандарта технического брэндинга (разработка рекомендаций по использованию современных материалов, например, или технические коррективы функций и функциональных возможностей принтера). Именно Брэндбук помогает грамотно использовать элементы фирменного стиля, поскольку, с точки зрения соответствия имиджу и позиционированию бренда, крайне важно, чтобы все коммуникации торговой марки выражали общую идею, идет ли речь про конверт или рекламный проект. Фирменные бланки, блокноты, ручки, рекламные плакаты, буклеты, промо-листовки, визитки, брошюры, наклейки, вся рекламная полиграфия должна быть выполнена в едином стиле. Brand book является инструментом маркетолога, бренд-менеджера и других специалистов; помогающим оперировать общими элементами и свойствами бренда. Разработка Брэндбука необходима всем компаниям, транслирующим свой брэнд на сотни рекламных материалов. Обязательна, если ваш бизнес имеет широкую географию, просто необходима, если в создании рекламных материалов вы сотрудничаете с разными подрядчиками. К примеру, если речь идет про изготовление визиток, печать листовок, печать брошюр или печать буклетов, то типография должна четко понимать каким способом будет осуществляться печать (офсетная печать или цифровая и т.д.), какие цвета будут применяться. И, к вопросу Культуры брэнда и культурным брэнд-коммуникациям: необходимы ли коррекции, наведение контраста макета, важны ли степени качества и возможны ли альтернативы, бытовые вопросы использования того или иного устройства, «потому что на нём лучше печатаются выходящие файлы» и т.д.. В разработке Брэндбука принимают участие разные специалисты или универсальный специалист: дизайнер копирайтер, маркетолог, арт-директор, верстальщик, креативщик. Корпоративный brand book ориентирован на систематизацию всех материалов посвященных компании и её брэнду. Он обязательно включает в себя свод правил по использованию элементов фирменного стиля. Brand book этого типа содержит информацию о спектре услуг, которые предоставляет компания, а также о её подразделениях и их деятельности (для маркетологов и менеджеров). Как правило, Брэндбук содержит описательные моменты брэнда, бизнес-информацию о компании другого плана – в меньшей степени, в приложениях. Точность с которой Брэндбук описывает моменты использования элементов фирменного стиля: на упаковке, сопутствующее брэнду и товару оформление, расположение основного брэнда и его дополнительных брэндов, соотношение их,- важная задача для успеха брэнда! В Брэндбуке решаются вопросы сохранения узнаваемости торговой марки, её отличительных черт, отличительные от конкурентов особенности, охрана эксклюзивности. Брэндбук может быть составлен и для моментов Корпоративной Культуры компании, решая вопросы внутреннего брэндинга. Это: стратегии внутренних коммуникаций (эффективные бизнес-процессы, единая система ценностей, развитая корпоративная культура), организация и чёткое разделение рабочих обязанностей, облачные технологии ведения документации и многоступенчатая система утверждения договоров, результатом которой явилось развитие корпоративного брэнда компании.

Итак, Стандарт брэнда это самая его сущность, идеи и качественные характеристики брэнда. Стандарт «Blue», это, прежде всего: 1) документы; 2) корректность смыслов. В параметр «корректности смыслов» входит: название и его смыслово верный подбор, верное правописание имени брэнда, оценка.

«Стандарт Брэнда это, прежде всего, качественные характеристики брэнда» “Blue”

«Брэнд – это всегда рассказанная потребителю История про него, в контексте Стандарта брэнда» “Blue”

Что такое брэнд и с чем его едят? Стандарт брэнда это — История про него, описанная в Брэндбуке. Помимо основных, стандартизируют технические моменты брэнда (например, какие современные материалы выбрать для рекламного проекта?), внутренние вопросы брэндинга (организация и разделение рабочих процессов, например, решают кому жарить картошку в ресторане и когда, потом, идти собирать грязную посуду за посетителями?), моменты этичности и культуры брэнда (вопросы коммуникаций при обращении за сервисом к посредникам, например, или внутрикорпоративные моменты Культуры, такие как, Миссия компании), описывают маркетинговые нюансы (например, имеет ли смысл выставлять в торговом зале коробки из под товара, с ним в них?); существуют и другие Брэндбуки по запросу и потребностям клиента.

Отрывки из рекламной книжечки «Blue» «Что такое брэнд и с чем его едят?»

Стандарт «Blue» предоставления сервиса брэнда: заказчикам предоставляется Папка Бизнеса (рабочий тканевый портфель менеджера с ручками и вышитым брэндом бизнеса заказчика на нём). В Папке «Blue» лежит: книга Брэндбук, сувенир вашего фирменного стиля, ваша визитная карта, брэндированная вашим брэндом Папка с брэндированными шаблонами, документами, бланками, CD-R, бирка (исполненная методом гравировки, тканевая, бумажная к товару, др.) и пр. по решению «Blue». Дополнительно, может предоставлятся пакет фирменного стиля при заказе сервиса «Сенькина шапка»: 100 сувениров.

28 января 2016, 01:28

БРЭНДИНГ

Для создания успешного брэнда, практически, не обойтись без комплекса экономических приёмов по отношению к бизнесу и брэнду: брэндинга. Брэндинг – процесс создания и развития брэнда. Брэнд создаётся дизайнером, маркетологом, рекламщиком или директором (владельцем бизнеса). А брэндинг в этих случаях, является «Глубиной Дизайна» («Вершиной его мастерства»; что очень интересно, так как сам дизайн,- на чём сходятся большинство современных авторов книг касательно этой науки,- является Вершиной Изобразительного Искусства, следовательно, брэндинг является одной из Вершин Дизайна: Самая Высокая Вершина). Или активной промоцией с вложением денежных средств: в случае с работой над брэндом — исключительно или преимущественно — рекламщика. Удачной идеей бизнеса — в большинстве случаев работы над созданием брэнда Индивидуального Предпринимателя. В случаях с работой маркетолога, брэндинг – умение слышать и прислушиваться к мнению покупателей товара или услуги, статистика и исследования мнений потребителей для построения на этой основе предложения рыночного продукта, реализующего конкретный запрос покупателя; деятельность эффективная постольку поскольку, слышать и услышать потребность и необходимости эффективно всегда, во всех случаях любых отраслевых коммуникаций.

Вид основной активной деятельности для образования брэнда подбирается интуитивно, зачастую, как таблетка – больному. Например, для исправления грубых недочётов начертания и имени брэнда, при наличии таковых. Эффективно применять рекламные технологии для создания брэнда, в том числе, ультра-модные их тенденции. Для создания брэнда из слабого текстового логотипа сети модных магазинов повседневной классической одежды, помогает уделять внимание работникам-маркетологам магазинов сети. Для создания брэнда Гипермаркету брэндов “Blue” используются дизайнерские технологии создания брэнда, подобраны недорогие рекламные технологии; так же, “Blue” внедряет и разрабатывает инновационное научное знание под чутким руководством директора Гипермаркета. Успех определяют жизненные наблюдения за поведением брэндов на рынке, знание исторических приёмов, учёт традиций. Из которых можно подчерпнуть множество актуальных и по сей день идей.

Так, начало брэндинга связывают с использованием знаков отличия (имя правителя) на древних монетах не одну тысячу лет назад (первые в истории именные отрисованные брэнды и примеры управления брэндом), с развитием рыночной торговли (создание и ориентация на узкие сервисные предложения мест торговли в России: примитивный маркетинг, грубо говоря). Позднее, с процедурой различных подписей под товарами ремесленников и торговцев, которая нашла своё логическое оформление в довольно сложном термине «биркование»; термине, введённом в обиход татаро-монголами, применявшемся Казаками. Примечательна мода на биркование и речевой обиход различных смысловых фраз, связанных с этим, ценовые и долговые нюансы биркования (грубо говоря, коммуникативные особенности Языка Брэндинга). Практики эти совсем позабылись в 20 веке в России, когда бремя брэндинг-специалиста на себе несли художники-оформители, ремесленник-сувенирщик, живописец — как следствие государственного уклада. Зато, они подарили брэнду шикарный дизайн, отличный слоган к нему и достигли в этом больших «глубин» и «высот» (имиджевые технологии брэнда). Что позволяет сказать со всей уверенностью: дизайнер способен создать брэнд, это доказывают, уже, Советские практики работы над ним большинства из известных продолженных брэндов СССР (шоколад: «Фабрика Крупской», «Мишка на Севере», «Сормовская»; игрушки, создавшие собственные уникальнейшие не имеющие аналогов в мире, игрушечные брэнды: «Олимпийский мишка», «Чебурашка»; промышленные названия: «Завод Седина»; машинные великолепные брэнды: «Газель», «Запорожец», «Победа», «Волга»).

Качество брэнда зависит не только от менталитета местности, государственного строя, но прослеживается зависимость от стандарта. Различных градаций брэндов, в связи с нюансами формирования брэнда методами брэндинга. Начиная с самого примитивного, заканчивая Верхом Мастерства: декоративное оформление, логотип, частная торговая марка, торговая марка и брэнд. Удивительно интересен случаи декораторства. В последние годы их пытаются возрождать и рассматривать в Кубанской Столице в контексте территориального брэндинга. В основе подобного рода экономических тенденций брэндинг «в общем стиле». Стилизация рекламных вывесок (элементарная стилизация, смысл которой в том, чтобы сделать Красиво), выбор стилевого направления развития, управление проектами, такими как «Красивый город», «Фешенебельный дом» и тому подобное. Брэндинг предполагает здесь декораторство экстерьера в контексте территории, путём ввода новых законов обязывающих к общему стилевому единству социальной среды. Возврат к знаковым именам и частной торговой марке, когда на «сахаре» писали: «сахар»- и больше ничего. Наблюдаются примитивные попытки украсить брэндом, который всё же есть «в зачатке», «в зародыше». Но, его подменяют в значениях — на понятие бизнеса, не брэнда. Другой надстройки: местности, дома общественного назначения, др. . Распорядительный порядок управления без брэнда, зачастую, которым, однако, делают попытки украсить. В быту — просто декор экстерьера, украшательство наружной рекламы. Мы повсеместно наблюдаем подобные неразумные, но осмысленные попытки. Брэндинг «в общем стиле» это – более общее понятие, именно, брэндинга на фоне исключения из этого понятия самого, непосредственно, брэнда в каждом частном случае. Эффект от подобных нововведений положительный для города, но мало способствующий продажам мелких лавочек, на который рассчитан, и, даже, разорительный. Анализ способов представления брэнда: брэндинг, помогает контролировать то, как торговая марка (брэнд) компании воздействует на потребителя и составляет брэнд-менеджмент.

Так что такое брэнд и с чем его едят? Брэндинг создаётся разными узко-специализированными специалистами или каким-то одним из них: дизайнером, маркетологом, рекламщиком или самим Индивидуальным Предпринимателем, бизнесменом. Разновидность активной деятельности подбирается интуитивно, как «таблетка больному». Уместно использовать исторически сложившиеся аналоги и практики. Некоторые из которых возрождаются, например, декораторство рекламных фасадов на Кубани «в общем стиле»: удивительный феномен современности брэндинга без брэндов.

Отрывки из рекламной книжечки «Blue» «Что такое брэнд и с чем его едят?»

27 января 2016, 18:05

КАК ДОЛЖЕН ВЫГЛЯДЕТЬ НАСТОЯЩИЙ БРЭНД?

*брэнд, он выдерживает стандарт логотипа и выдерживает  положительный стандарт брэнда

Настоящий брэнд имеет: корректно написанное приятное на звук Имя Брэнда, представляет Этичный и Культурный бизнес, с красивой, не диссонирующей картинкой брэнда, не диссонирует с окружающей брэнд атмосферой, продвигает и продаёт услуги и товары, увеличивает доход значительно, и, возможно, один, лишь, брэнд обеспечивает доход. Защищает продукт своим уникальным именем от брака и подделок, нелегальных право-отношений. Настоящий брэнд имеет Репутацию, Призывные фразы, слоган и Миссию, отражённую в брэнде. Если давать ненаучное определение термина «брэнд», то

«Брэнд – это вопрос предпочтений» “Blue”.

Если добавить в данное определение немного Науки, то

«Брэнд – вопрос предпочтений или предпочтение на основе осведомлённости о товаре» “Blue”.

Если добавить в данное определение немного «брэндинг-специалиста», то

«Брэнд – это вопрос предпочтений или предпочтение на основе осведомлённости о товаре, точнее, его преимуществах или качестве» “Blue”.

Поэтому, всякий брэнд должен, просто обязан выглядеть: престижно и модно, Лучше Всех. В брэнде вас обязательно что-то зацепит, заденет за живое: дорогой на вид шрифт названия, простота и элегантность интерьеров магазина в тонах картинки брэнда, редкий товар, красивое платье по формату и фасону брэнда в витрине и так далее. Всякий успешный бизнес под брэндом отличает «изюминка»: новизна, модные веяния и отражение их в брэнде. Или просто что-то, чего вы ещё никогда не видели ранее, где «нога ваша не ступала». И это — Брэнды-Первопроходцы: бизнес-инновации, уловившие «куда ветер дует» и «расправившие алые паруса по ветру Успеха». Потребитель же, как юная Ассоль-мечтательница, пойманная на рекламный крючок Золотая Рыбка — верит, что вот Оно: её Платье, её магазин, который она так давно искала и, наконец, дождалась! Брэндинг же специалист, как капитан Грант. «Это необычный человек, и он должен появиться по-особенному», — говорилось в добром старом фильме про него. Появиться так же, как появляется его брэнд. Брэндинг-специалист держит курс твёрдой рукой (Стандарт “Blue”), видит горизонты и перспективу брэнда, лавирует между ветряными течениями, улавливая необходимости потребителя, бросает якорь на дно, цепляя удачной бизнес-идеей. Подводный Мир и рыбки-бизнесмены для него — повод для научных наблюдений и составляет Прекрасную Картину Знания о брэндах. Кругом корабля Бизнеса,- где капитан брэндинг-специалист,- летают чайки, питающиеся рыбой (мелкими бизнесменами и их актуальными идеями бизнеса) и в результате подобной бизнес-наблюдательности, они составляют мелкую элиту регионального бизнеса. Однако, полёт их красив и высок в России! Самые удачливые бизнесмены похожи на дельфинчиков: они говорят экономическими формулами и курсами валют. Есть и акулы бизнеса: нечистоплотные на руку бизнес-владельцы, рэйдеры. Капитан преодалевает шторма, корректируя брэндинг в рамках антибизнескризисного сервиса и радуется солнцу в лёгком шуме спокойных волн, размеренно и плавно плывущего по волнам брэндинг-корабля Вашего дела. Такова общая картина Мира, полного товарных марок и место брэнда в ней на художественно-образном языке, понятном простому читателю.

На языке профессионалов, Стандарт “Blue” подразумевает Представление или презентацию брэнда по форме Пресс-релиза или: креативный бриф. В котором описывается ситуация на рынке, стратегия бренда, его потенциальный покупатель и те мысли, чувства, к которым должна апеллировать реклама. Сопровождение брэнда “Blue” включает в себя представление товара на витрине, контроль качества, полноту представленного товара, цену и её адекватность, “Blue” проводит коммуникации с персоналом с целью качественного отношения к брэнду, товару и работе для повышения отдачи брэнда (лучшего его понимания потребителем и прибыльного восприятия).

Брэнд отражает Личность брэндинг-специалиста, его культурный уровень, аристократичность и этичность, уровень образования. Для создания брэнда нельзя задействовать лиц с проблемной психикой: нетрадиционной ориентации «вне нормы её» (в стрессовой жизненной ситуации), лиц неопределённого пола, маньяков, ущербных, тупых, бандитов, ассоциальных, ультра-неформальных, паронормальных с отклонениями по типу клептомании, психически больных с пароноидальными формами болезни, если их поведение не подходит «как платье к брэнду», то есть не требует их участия в процессе создания или курирования брэнда. Даже проблемы в личной жизни у данных групп риска, отражаются в нездоровом брэнде и на психике потребителей, вызывая рекламные психозы: «Бич Времени». Реклама убила, уже, тысячи: умерших заплакав от слезливой истории в ней, будучи в депрессии, посчитавших себя «жирной свиньёй» от рекламы таблеток для похудения, женщиной — от постоянной рекламы прокладок и интимных свойств; детей, что не могут купить крутую шоколадку как в рекламе или крутые очки как на рекламной картинке, одеться в модном, нынче, магазине и так далее. Список жертв брэндинг-вандалов колоссален, виновных в том не определяют, а это конкретные лица. Итак, брэнд должен выглядеть «в норме» моды, традиций, быть «здоровым на вид и по поведению». Настоящий брэнд сделан профессионалом-специалистом качественно и является не просто вопросом предпочтений, а глубоко устоявшимся мнением о товаре или услуге, подкреплён оценкой потребителя самого брэнда и продающегося под ним. При этом, как интенсивно происходят продажи, в каких масштабах, формах, какого качества, наряду с чем ещё, — потребителю не важно. Он продолжает покупать настоящий брэнд. Где смыслом жизни становится – стать Им: брэндом. Весь Опыт и Практика современных бизнес-гигантов, за последние более чем 20 лет, показывает одно: что это возможно и при отсутствии самого низкого Стандарта логотипа, отсутствие которого нам показывают, почти, все известные и знаменитые бизнес-формации современности.

Так что такое брэнд и с чем его едят? Брэнд – это, прежде всего, отражение здоровой личности специалиста: его автора и здоровье общества, в котором он присутствует.

Отрывки из рекламной книжечки «Blue» «Что такое брэнд и с чем его едят?»

27 января 2016, 17:31

СЛОЖНАЯ СТРУКТУРА БРЭНДА

Основными характеристиками брэнда принято считать: известность, доверие, имидж. Обычно, брэнд предоставляет потребителю комплекс информации о компании, продукте или услуге, имеет популярную, легко узнаваемая символику, как правило, защищённую законом. Брэнд узнаваем в общем ряду торговых марок и имеет раскрученную брэнд-картинку. О большинстве брэндов вы, вероятнее всего, где-то уже слышали и представляете о чём речь. По сложившемуся стереотипу – брэнды дорогие и недоступны средне-статическому потребителю. Известные брэнды с успехом решают эту проблему, борясь со стереотипами: выпуская «линии» и модели товаров для различных социальных групп, что в их интересах. Так как правильное позиционирование приносит немаленький доход их владельцам.

Брэнд это: название и его написание (первоначальная «логотипная» идея, если таковая была и дала начало брэнду), брэнд-картинка (доступный дизайн), слоган (в связи с Миссией Бизнеса), Легенда Брэнда, Имидж брэнда. Брэнд имеет сложную Структуру, сложно описываемую в разных степенях и комбинациях: с акцентом на рекламу как сущность брэндинга, с акцентом на дизайн как основу брэндинга, с акцентом на бизнес-проект и Идеи бизнеса, управление. Описания Структуры брэнда, ориентированные на Рекламные преимущества брэнда и деятельность в этом направлении. Научное знание о брэндах данного типа целенаправленно на создание именно брэнда. Другие описания — на Дизайн и оформление брэнда: тару, упаковку. Научное знание данного типа ориентировано на красивое представление товара потребителю и бирку, биркование. Описание, представленное ниже, ориентировано на ценностные и качественные характеристики брэнда, в основе которых Идея Бизнеса, на управление брэндом.  На Управление брэндом (brand management) —  процесс создания индивидуальных черт брэнда и их изменения.

Идея Бизнеса и Торговой услуги, товара (ассортимент и его характеристики, метод обслуживания и форма торговли, график работы, профессионализм и уровень обслуживания его качество, сервисные предложения и сервисные преимущества, а, так же, дополнительные услуги, ценовая политика, уровень цен и доступность цены, месторасположение и рабочие площади, атмосфера на рабочих местах и в рабочем зале, подготовка и уровень обучения персонала).

Конкурентная Стратегия в связи с Идеей бизнеса и брэнда (уникальность, миссия и призывы к потребителю, занимаемая рыночная позиция); Имидж Бизнеса (внешний вид бизнес-формации: интерьеры в совокупности с идеей брэнда и магазина, оформление витрины, не в диссонансе с брэндом; мобильность, градация на: молодёжный или традиционный бизнес, дорогой и ВИП бизнес; отношение персонала: степени мотивации персонала, социализация бизнеса в плане человеческого отношения к нуждам потребителя, коммуникативные особенности обслуживания); Образ Клиента (социальная группа, соответствие персонала образу: рабочая одежда и коммуникативные особенности); Образ Потребления (скидки, карты клиентов, абонементы, скидочные наклейки, акции и возможность принять в них участие, информирование печатью на чеке; Процедура Продажи: принцип «Одного Окна», принцип «Свободной Кассы»и т.д.; Контроль обслуживания: доступность менеджера, принцип «Ответственности Директора» за всё и т.д.).

Легенда Брэнда (коммуникации с потребителем по основному ассоциативному с брэндом ряду; формирование благоприятных ассоциаций, репутации бизнеса, разбор вопросов этичности бизнеса и основ Корпоративной культуры; поиск уникальных ассоциаций, «рыночной ниши»).

Так что такое брэнд и с чем его едят? Дизайнера считают, что брэнд это, прежде всего,- дизайн: тары, упаковки, и надписи о товаре на ней, биркование. Директора считают, что брэнд это – Идея бизнеса, уникальный бизнес и товар. Рекламщики думают по-другому: полагая, что чем больше вложено в рекламные ролики по ТВ тем лучше брэнд, понимают брэнд как его промоцию, то есть продвижение и рекламу брэнда. Если дизайнер, директор или рекламщик Хорошие специалисты, то финал их разрозненной, не пересекающейся, вовсе, деятельности один: брэнд, но при соблюдении, хотя бы, минимальных стандартов «логотипа» (я имею ввиду здесь отсутствие брэндового вандализма в простом написании простого имени бизнес-формации).

Отрывки из рекламной книжечки «Blue» «Что такое брэнд и с чем его едят?»

26 января 2016, 17:14

ИННОВАЦИОННЫЕ РАЗРАБОТКИ “BLUE”: ЛАБОРАТОРИЯ “BLUE”

Презентабельность брэнда и его продаваемость во многом зависят от использования, разработки и внедрения инноваций и инновационных подходов Нового Знания о брэндах, образующегося активно и систематизирующегося, популяризирующегося в настоящее время. Инновационный маркетинг “Blue”, как обще-массовое явление, возник ещё в Перестроечные годы. Являясь хорошим следствием, не совсем хороших процессов, будоражащих общество России. Переходные процессы, прошли в норме их восприятия, благодаря, как раз, формированию и развитию, системы новых маркетинговых технологий в российских условиях. Остатки попыток изобретения той социальной среды, в которой меняющемуся, вместе со стремительно меняющимся обществом, человеку комфортно и сохранившиеся попытки инноваций, новых форм ведения бизнеса, новых бизнес-коммуникаций, включая, такие взаимосвязанные элементы, как методы и средства маркетинговой деятельности, оставшиеся нам в наследство; трансформации систем управления бизнесом и восприятия потребителем рыночного продукта, при переходе, бурно сформировавшемся и отлично себя показавшем, еще в прошлом веке,- на новые маркетинговые принципы, с высокой ролью инновационного маркетинга начала и середины 1990-х гг., в концепции управления инновациями… Вот то, что подарило нам современные Лаборатории Бизнеса и Брэндига, успешные компании, молодёжные проекты. Я имею ввиду и торговлю модной одеждой в бутиках, сетях, фактически, мелкие Лавочки на Рынке, одна или много и их идеи, идеи роста; косметикой «с рук» с подружками,- очевидно, в силу Перестроечной бедности,- подарившей всем известный сетевой косметический маркетинг и торговлю по Каталогам: как тогда подруги дарили друг другу косметику и рассказывали где её купить, как достать дефицит. Предпосылками, здесь, явилась, скорее всего, реклама в журнале, и перепродажа «с рук» женских сумочек, золотых украшений. Всё это следствие Перестройки, одной большой человеческой бизнес-Лаборатории, естественного Бизнес-Инкубатора, организованного в размерах самой крупной и высокоразвитой страны на планете. До сих пор, единственное, в отсутствие брэнда и качества товара, — кормит третьих лиц. На примере Сетевых Косметических Компаний, Бизнес-формаций их детей, Продуктовых Гипермаркетов, ценность возникающих в Лабораториях, созданных искусственно, или возникших естественным образом, в результате различных политических процессов ноу-хау — неоспорима.

Ноу-хау, не одно десятилетие, позволяют держаться на плаву всем бизнес-формациям, не отличающимся и спустя столько лет, прочими разумными подходами к ведению дел, помимо «пресловутого» ноу-хау. Ноу-хау в Сетевом маркетинге — продажи через подружек, сеть. В Продуктовых Гипермаркетах,- чей-то, Перестроечный Сон о Большом-большом Количестве Еды, гигантском магазине еды. Все эти бизнес-идеи кормят. И обозначены “Blue” как «Идеи “Blue”» — сервисная позиция, продающая Идеи. Итак, Лаборатория “Blue” производит, как раз, такие удачные задумки, притягивающие «изюминки», удачные находки и идеи, способные на «пустом месте» не одно десятилетие, поддерживать ваш, пусть, «дутый мыльный пузырь» бизнеса, но на плаву. Подмеченные специалистами Гипермаркета ноу-хау, закреплённые в брэндинге и брэнде, дадут вам большую прибыль. Выступая в роли Волшебника, здесь, скорее, чем специалиста, “Blue” утверждает, что вам повезёт!

Утверждает не на пустом месте, а ежедневно проводя на рабочем месте научную работу по систематизации и структурированию знаний о брэндинге и брэндах, точному написанию основных терминов и их корректному раскрытию. Выделяя качественные изменения знания, новые понятия брэндинга. Одним из таких научных открытий стали: «Знаки», подсобные дизайнерские простые картинки и возможность рассказать ими целую Рекламную Историю. А, так же, “Blue” первым ввёл понятие «Культуры брэнда». Эти научные инновации значатся в сервисных предложениях “Blue” и имеют собственное обозначение.

Отрывки из рекламной книжечки «Blue» «Что такое брэнд и с чем его едят?

25 января 2016, 16:30

ЛОГОТИП, ЭМБЛЕМА, ЗНАК, ТОВАРНЫЙ ЗНАК, БРЭНД, БИРКА, ТОРГОВАЯ МАРКА ИЛИ ЧАСТНАЯ МАРКА????

*брэнд «Blue»

  *знак «Blue»

*знак «Blue»

По поводу идентичности понятий: «логотип», «торговая марка», «брэнд», «частная марка» множество споров. В быту их отождествляют, специалисты градируют, выделяя коренные, непреодолимые различия между «брэндом» и «торговой маркой». А, некоторые придумали ещё и «частную марку», понятие о которой мало кто имеет. Есть ли разница? В чем она?

По обывательскому представлению: «брэнд» это что-то масштабное, всем известное, мега-бизнес, который «у всех на слуху». Логотип имеют все, его можно заказать в любом Рекламном Агентстве. А «торговая марка» почти тоже самое что и «брэнд». «Частная марка» все равно что вывеска на вашем магазине — лично ваша, а не общественная как брэнд! Верно ли это и насколько?

Давайте разберёмся. В разных источниках, логотип понимается дифферентно.

«Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, эмблема или символ».

«Логотип — символ, состоящий из текста и/или графики, являющийся отличительным для фирмы, компании, организации и т. п.. В идеале логотип графическими средствами должен выражать основное направление деятельности фирмы».

Но совершенно точно понятно, что логотип — это некое графическое или, чаще, текстовое простое название или Имя бизнеса. Логотипы современности отличают некоторые общие черты: сокращённые слова, использование заглавных букв в названии Дела, цифр, женских имён, имени Бизнеса в одном, лишь, текстовом написании. За изготовлением логотипа обращаются к дизайнеру, без навыков рекламных и маркетинговых коммуникаций. Итак, логотип — это картинка брэнда без экономической теории (брэндинга). Именно поэтому, логотип имеет, как правило, сниженный стандарт. Более того, в силу сложившегося менталитета и «средней температуры по больнице» (уровня подготовки и квалификации дизайнеров Рекламных Агентств) логотип может не сильно отличаться художественными характеристиками, то есть имеет сниженный стандарт и дизайна (не только в целом). Отсюда следует определение:

«Логотип — это название организации, представленное в виде оригинального начертания, с использованием особого шрифта, стиля и иллюстрации». “Blue”

Все логотипы, независимо от их тематической принадлежности, можно разделить на 4 группы: текстовые, с картинкой, комбинированные: картинка+текст и буквенно-цифровые. Текстовые логотипы: изготавливаются путем написания названия фирмы (товара, товарного знака) выбранной шрифтовой гарнитурой. Преимущество текстового логотипа в том, что он вызывает четкие ассоциации и ясное представление о фирме. Этот большой недостаток логотипа — «по взмаху волшебной палочки» маркетолога — легко превращается в большое преимущество логотипа перед брэндом.

Что такое брэнд и с чем его едят? Итак, логотип — это почти брэнд, но только похуже качеством и делает его дизайнер.

Но тогда что такое эмблема??? Термин «эмблема» известен со времён СССР. Его употребляла ещё моя мама: первый брэндинг-специалист Кубани, содержавшая Рекламную мастерскую, аж, с 1982 года! Так называли ещё не так давно брэнды. Большая Советская Энциклопедия содержит примерно следующее определение термина «эмблема».

«Эмблема — условное изображение абстрактного понятия или идеи при помощи графических инструментов. Иногда может выступать в качестве аллегории. Например, изображение голубя – эмблема движения пацифистов. Другими словами, это изображение символического характера». Большая Советская Энциклопедия

Есть и некоторые другие определения.

«Эмблема — условное изображение идеи в рисунке».

«Эмблема — в переводе с древнегреческого означает «выпуклое украшение, вставка».

«Эмблема — изображение предмета как символ, условное изображение».

«Эмблема — символ, выражающий какую-либо идею, какое-либо Понятие. Например, якорь – символ Надежды».

Итак, можно сделать вывод, что эмблема более материальна и осязаема, более выпукла, чем логотип и, даже, брэнд и почти что — бирка. А, так же, эмблемой уместно называть некие народные традиционные символы или знаки, несущие с себе некий смысл, не имеющий авторства. Но в СССР эмблемы печатали на этикетках товаров, а те были не такие, уж, и объёмные! Из этого логично понимание термина «эмблема» в историческом, древнем смысле. Тех веков, когда «эмблемы» украшали монеты, короны, колоннады. Более современные эмблемы: вензели, монограммы.

«Эмблема — повторяющаяся повсеместно часть рисунка, с которой связано некоторое устоявшееся понятие смысла. Например, голубь — ещё и символ Мира и Эмблема Почты России». ”Blue”

Художники-оформители СССР понимали «эмблему», так же, верно: ведь, действительно, они копировали на этикетки и рекламные вывески, почти в точности повторяя,- часть рисунка торговой марки. В рисунке, бывает, менялся текст, случается, менялась часть рисунка. Но именно рисунок был тем качественным отличием этикетки, которую поэтому и называли эмблемой.

Так что такое брэнд и с чем его едят? Эмблема – это Традиции Брэнда, она известна ещё с начала Истории и является родоночальницей брэнда.

А что такое тогда «знак» и чем он отличается от эмблемы? Знак – это способ трансляции конкретной информации. Например, дорожные указатели являются своего рода знаком для водителя, несут информацию о поведении на дороге. Знаки отличает единая стилизованная техника дизайна при их изображении и чрезмерная стилизация по сравнению с брэндом, упрощение для более скорой расшифровки сознанием, мгновенного понимания. Знаки используют для простоты и удобства донесения мысли. Знаками возможно переложить целую большую тему – в картинки, рассказать историю, Научную Мысль. Известны «Знаковые Персонажи»: рыжий мальчик Антошка, например.

«Знак – это понятное изложение Темы в картинках, с целью упрощения коммуникаций и быстрого получения информации; подсобные изображения в дизайне» “Blue”

Что такое брэнд и с чем его едят? Знак — вершина мастерства дизайна, Слова обличённые в Форму, которые рассказывают истории. Говорящие картинки!

Но если «знак» — это так хорошо, чем тогда брэнд лучше? Верно, что брэнд это Лучшая Марка Товара, которая заслужила свою популярность. Традиционно термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. Брэнд отличают характеристики: известности, популярности, раскрученности, что подразумевает большие финансовые обороты и большие степени коммуникаций с потребителем или,- если объединить их по общему признаку — активности и её степеней. Чем больше активность на Рынке товаров и услуг — тем лучше и престижней в сознании потребителей брэнд. Сегодня брэнд не отличают характеристики: качества, наличия или отсутствия картинки в имени брэнда: это может быть только текстовое написание. На настоящем этапе исторического развития брэнд — нечто прямо противоположное качественной эмблеме, с точки зрения присутствия смысла: Послания Потребителю. Брэнды ничего не рассказывают, теперь, хоть и могут быть окутаны слухами и нести в себе Легенду Брэнда, сложившуюся в ходе активности брэнда.

«Брэнд отличают следующие характеристики: большие степени коммуникаций с потребителем, популярность, известность, раскрученность и большие финансовые обороты,- активность брэнда и её степени, оставляющие в памяти потребителя память». “Blue”

Большие финансовые обороты предполагают защищённость брэнда от злоумышленников. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд»  это, в том числе,- область их использования.

«Товарный знак — это зарегистрированный юридически брэнд или торговая марка, логотип, имеющий официально признанного государством или государствами правообладателя» “Blue”

Так что такое брэнд и с чем его едят? Товарный знак — это зарегистированный юридически брэнд или торговая марка, существующий официально с «бумажками», по документам.

Брэнд становится брэндом в процессе деятельности, по закономерным причинам, которые в случае с современными брэндами, всегда оставляют след в памяти потребителя и, как раз, засчёт того, что этот след остаётся; более того, оставить след в памяти потребителя — ценное стремление, так как это результативно с точки зрения увеличения продаж. И прибыльно! Не зря, в буквальном переводе с английского бренд (brand) означает: а) головешку, клеймо, фабричную марку; б) выжигать, прижигать калёным железом, а в переносном смысле — оставлять в памяти отпечаток.

В отличие от торговой марки, которая то же самое, что и брэнд, брэнд — может быть низкого стандарта, представлять некачественный продукт и брэндом его делает активность и деньги, вложенные в бизнес под этим брэндом. Пропущены здоровые этапы роста и нормальной эволюции, в отсутствии конкуренции: когда из простого логотипа в норме жизни — вырастает брэнд. В случае с современным брэндом — из плохого логотипа вырастает брэнд; или из качественного шрифтового логотипа — вырастает брэнд. Торговая марка смотрится на этом фоне выгодней, постольку поскольку предполагает более высокий стандарт. Процесс брэндинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий и тот Стандарт на который потребитель имеет право расчитывать. Торговая марка включает в себя: картинку брэнда, фирменный дизайн, в том числе, упаковки, ориентированность на правила и принципы торговли под этой торговой маркой, что подразумевает, уже, само название: «торговая марка», а не какая-то там! Торговая марка считается появившейся тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Родилась торговая марка.

«Торговая марка – фирменный дизайн, ориентированный в разных степенях на торговые взаимоотношения с потребителем». “Blue”

Ценник что ли? Бирка? Нет. «Бирка» имеет другое значение. В некоторых исторических трудах даётся описание понятия «бирки» как: «письменной формы». У казаков, привешиваемой к товарам в кулях, тюках и кипах, к местам. У татаров — «бирочка», татарск. от бирмек, брать; палочка или дощечка, на которой, зарубками, крестами и другими резами, ножом, редко краской, кладутся знаки, для счета, меры или приметы. Говорилось: «я тебе это нарублю или насеку, нарежу на бирку, или наруби ты это себе на бирку; помни, а я не прощу; ты у меня еще на бирке зарублен; ты у меня давно на бирке; ты бы, для памяти, забирчил; набирчил на меня невесть что; бирчить что, отмечать, записывать». Получается, что бирка — пластинка с номером или надписью, прикрепляемая к какому-либо товару. Естественно, она содержит в себе изображение торговой марки, наряду с текстовыми пояснениями и ценой.

«Бирка – отметки о товаре на товаре, как правило, содержащие торговую марку для определения принадлежности бирки» “Blue”

Различные отметки о товаре и на товарах — распространённые сегодня практики. Ещё в США в середине 80-х гг.. на смену понятию «Родовая марка» и способу продажи и перепродажи «сахара» под маркой — «сахар», «шоколада» под маркой -«шоколад» пришла Частная Марка, или собственная торговая марка [англ. Private Label или Own Brand]. Когда владельцы розничных предприятий стали требовать маркировать маркой их магазина: той самой частной маркой. Товар совсем без логотипа или брэнда может стоить в разы дешевле, при одинаковой функциональности и качестве. В резком увеличении цены на товар и покупательской способности по отношению к нему при использовании частной марки, — в этом было всё дело. Теперь, владельцы частных торговых марок не только маркируют товары, но и предоставляют производителю точные параметры качества, фасонов, цветов, размеров и т.д. . Выгода в том, что произведенные сторонними производителями без логотипа компании товары будут стоить раз в десять дешевле, при одинаковой себестоимости, носкости, функциональности и сроке службы и, даже, качестве. Избалованный европейский или американский покупатель скорее будет стремиться приобрести брэнд. При описанном мной подходе контроля качества,- содержать бизнес ещё выгодней!

«Частная торговая марка – товары разных производителей и разного качества, маркированные одной частной маркой, с использованием (с разной степени успехом) Системы Контроля Качества под ней» “Blue”

Мы разобрались в определениях: логотип, эмблема, знак, товарный знак, брэнд, бирка, торговая марка, частная марка и уяснили для себя что значение их различно, выяснили что объединяет их и в чём они рознятся. Отличия эти — в нюансах.

Отрывки из книги «Blue» «Что такое брэнд и с чем его едят?»

24 января 2016, 03:00

ЛЕГЕНДА БРЭНДА

Анонс

Некоторые из имён брэндов именные, но кто эти люди? Те, про которых мы слышим, покупая товары их имени? Не всегда понятно и известно. Однако, Легенда Брэнда- отличная Идея “Blue”!

Что такое Легенда брэнда?

Легенда брэнда- это красивая, запоминающаяся история, связанная с брэндом. По- сути, каждый известный брэнд имеет свою историю: историю создания, историю о трудностях. Однако, «Легенда Брэнда»- это определение, сравнимое с определением «Легендарный Брэнд» и отвчает за характеристики: напевности брэнда, это сказочная история, заключённая  в самом брэнде. Не то же, что рассказ о трудностях развития бизнеса под эти брэндом. Ведь, есть множество продуктов о которых можно рассказывать всевозможные истории, но и если они скучны- продукт является брэндом, но не имеет в своём брэндинг-представлении потребителю Легенды Брэнда. Рассказывать Истории связанные с брэндом, любят, потому что они создают эмоциональную связь между потребителем и продуктом: одна из маркетинговых уловок для успешных продаж. Но не каждая из этих историй делает брэнд- брэндом с Легендой Брэнда.

Как работает Легенда Брэнда?

Легенда Брэнда- это маркетинговый приём позиционирования брэнда. С его помощью вокруг обычного продукта создаётся необычный эмоциональный фон. Это вовлекает аудиторию в рекламные коммуникации, запоминается и играет роль в момент принятия решения о покупке. Легенда Брэнда доносит миссию, ценности, напоминает о знакомых потребительских выгодах, создаёт эффект наличия уникальных преимуществ товара, подталкивая к покупке.

Какие бывают Легенды Брэнда?

Как и всякий брэндинг, Легенда Брэнда может быть талантливой Идеей брэндинг-специалиста или иметь сниженный стандарт. Например, когда Легенда Брэнда цепляется за дополнительный под-брэнд торговой марки, который просто не успели убрать с упаковки со времён СССР, а с ним связана какая-то позабытая, малоинтересная история. Коммуникационный посыл в этих случаях слабый, находит мало откликов, опосредованно связан с самой сутью брэнда. Другое дело, когда Легенда Брэнда содержится в имени брэнда. То есть, брэнд является именным и говорит напрямую потребителю о его владельце, представляя того по фамилии или имени: в написании имени брэнда и, непосредственно, связан с брэндом, является его самой сутью, «изюминкой» брэнда, неотъемлимой частью брэнда, без которой брэнда нет. Примером Легенды Брэнда является брэнд нашей компании: «Маделэйне».

Легенда Брэнда:

это французское женское имя, распространённое во Франции и Англии. Имя произошло от названия Лондонской Королевской Фондовой Биржи, и связано с ценностями и работой, только увеличивающими свою финансовую стоимость со временем. Русская эмигрантка, в хороших традициях с начала прошлого века, барышня, изменила свои личные данные с целью адаптации и переезда во Францию на проживание. Однако, эмиграция не задалась и несчастная женщина вынуждена была вернуться домой в Россию. Оставив в Судьбе на память о произошедшем- Имя Madelaine, как приятное напоминание о той жизни, которая не сбылась, в память о весеннем Париже, назвав так и свой бизнес.

Модели создания Около-брэндовых Легенд.

Существуют различные при-брэндовые Легенды: рекламные коммуникативные посылы потребителю: типаж образа жизни, тиражируемый при работе с брэндом, история из жизни брэнда (кто придумал что-либо? как это получилось?). Сказочные выдуманные места и символичные персонажи, которые по-сути, являются одной из отличительных особенностей, именно, непосредственно, легенды Брэнда, а не около-брэндовых Легенд. Создание образа, настроения, тоже, можно понимать как около-брэндовую Легенду: это модные влияния, глянец брэнда, стереотипы, навязываемые нам рекламой. Модель применима к самым разным брэндам, даже, не легендарным, не растиражированным, не популярным. Но вот технологичная модель Легенды Брэнда подчёркивает некоторые преимущества используемых на производстве технологий. Технологичная модель тесно связана с Научной Моделью, свидетельствами о чём-либо, касательно брэнда.

Легенды Брэнда

связаны с вымышленными или произошедшими Историями, взятыми за основу брэндинг-представления основной торговой марки и содержащиеся в имени и картинке брэнда, берущими происхожднеие от имён реальных или сказочных персонажей, местностей, названий в имени брэнда. Корректно и верно заниматься придумкой Легенды Брэнда литератору или копирайтеру. Легенда тем лучше, чем большим профессионалом она придумана. Поэтому, «Blue» поручает написание Легенды Брэнда собственному Издательству: «Высота».

Среди актуальных Легенд Брэнда можно выделить, именно, Глянцевую Легенду Брэнда, Легенду настроения брэнда, созданный рекламными технологиями: Стереотип Времени и брэнда. Существует множество около-брэндовых Легенд Брэнда: различные коммуникативные посылы и попытки рекламных коммуникаций с потребителем в стиле Легенды Брэнда, эффективные, всё же (истории, модели жизни и быта, различные технологические и научные описания, часть из которых потребитель склонен считать вымыслом: легендой). Потому что маркетинговая рекламная технология Легенды Брэнда является мощным рекламным оружием успешных продаж.

23 декабря 2015, 19:23

Реклама
%d такие блоггеры, как: